就在莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)宣稱停止與百度推廣合作之后不到兩天的功夫，網(wǎng)上一則關(guān)于莆田系假停投百度的爆料讓莆田系風(fēng)波再起漣漪。該爆料稱，由于莆田系內(nèi)部分化嚴(yán)重，真正停止投放百度推廣的比例不到1成，尚有90%的莆田系醫(yī)療企業(yè)繼續(xù)投放百度推廣。

　　其實(shí)這樣的做法，也是在情理之中，我們能簡(jiǎn)單推論出莆田系不可能與百度“決絕”。一方面，百度作為全球最大的中文搜索引擎，擁有龐大的用戶基數(shù)，是包括世界500強(qiáng)在內(nèi)的各行各業(yè)企業(yè)都高度重視、持續(xù)使用的傳播渠道。另一方面，莆田系內(nèi)部同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)推廣從來都是保證莆田系生存下去的重中之重。如果當(dāng)真全部停投百度，無(wú)異于飲鴆止渴，自斷活路。

　　內(nèi)部分化不容小覷

　　雖然在莆田系的公告中能看到莆田系正在尋求通過提高醫(yī)療服務(wù)水平、醫(yī)療技術(shù)創(chuàng)新等途徑來實(shí)現(xiàn)自身的蛻變，但不能不承認(rèn)的是，莆田系醫(yī)院定位、目標(biāo)人群、服務(wù)內(nèi)容、醫(yī)療水平等同質(zhì)化的現(xiàn)狀下，其自身的蛻變尚需時(shí)日，生存下去方才是當(dāng)務(wù)之急。

　　在另一網(wǎng)上爆出的截圖中，我們甚至看到莆田系部分別有用心的人士正在通過網(wǎng)絡(luò)客服聊天等渠道，以“點(diǎn)死你”等手段要挾仍在投放百度的醫(yī)院“趕緊停止推廣”。

　　在近日移送法院、正式提起公訴的全球首例刑事打擊惡意點(diǎn)擊軟件案——“上海金手指軟件案”中，被告人倪某早在2009年左右就針對(duì)百度搜索推廣系統(tǒng)自主研發(fā)了“網(wǎng)絡(luò)金手指”軟件。該軟件通過惡意點(diǎn)擊百度搜索推廣的商戶網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)迅速耗盡推廣費(fèi)用，促使投放下線的目標(biāo)。

　　而如果說倪某更多是出于商業(yè)謀財(cái)動(dòng)機(jī)來做此事，那么莆田系內(nèi)部用這種齷齪的“點(diǎn)死你”做法來威脅“自家人”停止投放百度推廣的做法，不啻于向世人宣告莆田系本身就是一個(gè)分化嚴(yán)重的松散組織。

　　行業(yè)評(píng)論人士表示，如果本案能夠形成有罪刑事判決，將會(huì)開啟全球互聯(lián)網(wǎng)刑事打擊惡意點(diǎn)擊犯罪的先河，將在行業(yè)內(nèi)形成強(qiáng)有力的威懾。而莆田系仍然采取非法手段強(qiáng)行勒令旗下醫(yī)療機(jī)構(gòu)從百度推廣的合作中下線，將惡意點(diǎn)擊的罪行再次引向社會(huì)和行業(yè)的熱議中，無(wú)疑將引火燒身，或?qū)⑹艿椒傻膽徒洹?/p>

　　公告緣何變空文

　　作為一個(gè)組織，莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)在公告中明確宣稱暫停與百度推廣的合作。但作為一個(gè)事實(shí)，卻是90%的莆田系醫(yī)院在繼續(xù)投放百度推廣。這種顯著的對(duì)比，說明在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策更多地是受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)需求所決定，而非一個(gè)莆田系這種組織的一紙空文所左右。

　　如果是一個(gè)無(wú)關(guān)痛癢的比賽通知或贊助支持，想必還會(huì)有半數(shù)以上會(huì)員企業(yè)參與的話，那么，在停止投放百度這樣一個(gè)無(wú)異于“斷糧”的大事面前，為什么90%的企業(yè)選擇了“自作主張”“不聽指揮”?這背后所暴露出來的莆田系內(nèi)部的問題是值得其深思的。

　　其一，莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)的“威信”何在?按說，一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、內(nèi)部組織，其往往在內(nèi)部是有足夠的發(fā)言權(quán)，可以起到一呼百應(yīng)的影響的。然而，90%的內(nèi)部會(huì)員不聽總會(huì)的統(tǒng)一指揮，不能不說讓莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)的威信危機(jī)進(jìn)一步雪上加霜。

　　其二，莆田系的公告緣何成一紙空文?莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)的公告得不得大多數(shù)成員響應(yīng)并采取行動(dòng)的事實(shí)，在一定程度上說明莆田系的公告是違背市場(chǎng)規(guī)律的。這種對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的違背，和上文提到的犯罪嫌疑人倪某的罪行大體一致，即違背了企業(yè)的意愿，侵犯了企業(yè)正常參與推廣投放的權(quán)利，影響了市場(chǎng)公平和正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序。

　　莆田系在公告中稱將從多個(gè)方面自我革新，但從網(wǎng)上爆出的截圖看，真正關(guān)系莆田系未來的恐怕還是當(dāng)下迫在眉睫的內(nèi)部分化。只有解決了內(nèi)部分化嚴(yán)重這個(gè)眼前事實(shí)，才有可能養(yǎng)精蓄銳做好全面革新改進(jìn)的準(zhǔn)備。如果莆田系只是空喊未來口號(hào)，不化解當(dāng)下的內(nèi)部矛盾，恐怕不僅難樹威信，反而會(huì)因自身導(dǎo)演的這場(chǎng)風(fēng)波而陷入困局。