沒有買買買，沒有黑科技，今年造物節(jié)，成功突圍的是誰

7月10日消息，作為將年輕化、新潮流作為主要定位的淘寶來說，每年盛夏時節(jié)的造物節(jié)，都是一場展示當代主流青年文化的重要陣地。

超強的科技感、二次元文明、只有90后才聽說過的明星與網(wǎng)紅……兩屆造物節(jié)，會場中的每一個組成部分，無時無刻不在提醒著年輕人：你們有多年輕，也在無形中告訴那些很多人：你們已經(jīng)Out啦。

在這其中，黑科技一直是去年造物節(jié)最大的賣點，沒有之一。

從去年的VR游戲、VR購物、迷你無人機到今年的無人零售體驗店，淘寶孜孜不倦地像谷歌一樣，兜售著有關未來的美妙故事。

但今年我們可以發(fā)現(xiàn)，第二屆造物節(jié)有點不一樣了。不同于去年，三星、微軟、HTC等科技大廠的大牌策略，今年的主題叫做“奇市江湖”，與之相匹配的是，在現(xiàn)場參加展會的，也是平臺通過數(shù)據(jù)精心挑選出的108家神店。

 

 

 

 

其中包含張大奕、岳云鵬、差評、韓都衣舍、蘇州博物館等各品類下風格迥異又個性鮮明的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

有人說，今年造物節(jié)更實際，也更純粹了。淘寶是想把造物節(jié)變成屬于自己的雙11。

但對這一觀點，大部分人都只認同前半句。因為從官方口徑看來，對于造物節(jié)的規(guī)劃更像是長期IP而非偏重賣貨的打造思路。

但在會場中，品牌氛圍正在越來越濃厚，卻是一個不爭的事實。

如果說去年的主角是文化概念，那今年這次無疑就是被篩選后，占據(jù)整個會場的108家品牌了——畢竟連阿里主推的無人零售機，都放在了主會場之外。

于是，在這樣的大背景下，各方使勁渾身解數(shù)，喪文化、新時尚、段子、明星效應一一粉墨登場。誰會在其中脫穎而出，成為最受矚目的品牌?成了行業(yè)內(nèi)與消費者都在關注的一大問題。

令很多人意想不到的是，經(jīng)過兩天的實地觀察之后，榮獲這一殊榮的，不是標榜新奇特的獨立小眾品牌，而是幾乎每個有網(wǎng)購習慣都耳熟能詳?shù)拇蟊娖放?mdash;—韓都衣舍。

絡繹不絕的人群，開館兩天內(nèi)幾乎每時每刻都有人排隊在等候：

 

 

 

 

 

 

很多小姑娘們，玩完互動游戲都會選擇留在現(xiàn)場與各式精巧的布置合影。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

據(jù)悉，作為造物節(jié)現(xiàn)場女裝類目里，唯一根正苗紅的“淘品牌”，韓都衣舍這次之所以能做到開放首日即門庭若市，也是因為在活動當天，除了喜歡各種新鮮事物的潮人，還有為數(shù)不少的粉絲專程趕來助陣。

韓都衣舍對于90后年輕人心理的精準把控，在近兩年大家有目共睹。他們也收獲了全網(wǎng)超過4000萬粉絲的關注。

于7月8日當晚同時上線的手淘端互動在短短幾分鐘，就吸引了接近4萬多的粉絲參與。