如果一家app公司的活躍用戶的增長趨勢是一路向上的。那么理所應(yīng)當(dāng)，其app啟動次數(shù)和使用時長也應(yīng)該是同步向上的。

　　但"全球領(lǐng)先"美容微整形平臺更美創(chuàng)造了一個奇跡，根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，更美app啟動次數(shù)和使用時長同步實現(xiàn)逆生長。

　　這還不夠激情，更美正在試圖創(chuàng)造一個更大的奇跡。自2017年6月25日起，其活躍用戶拔地而起，從2萬竄升到近16萬，增長了7倍，僅歷時5天。

　　如果一家數(shù)據(jù)可能因為算法導(dǎo)致偏誤，那么我們看看另一家數(shù)據(jù)公司的情況。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司TalkingData監(jiān)測，更美app在6月底的一周環(huán)比覆蓋率增長了500%以上。

　　筆者此時在想，要是創(chuàng)業(yè)沒有那么多地前戲，更美創(chuàng)立不是在2013年，而是直接進入2017年6月25日的那一天，更美的創(chuàng)業(yè)史該是soeasy!

　　但是這還是不能代表目前的更美速度。這奇跡性的5里天，更美app啟動次數(shù)和使用時長不再是逆生長，而是催化生長。

　　啟動次數(shù)自6月25日的5.87萬次，竄升到6月29日的51.63萬次，5天增長了9倍。

　　數(shù)據(jù)異常的原因

　　帶著疑問，筆者采訪了一位過去任職于阿里巴巴的app運營專家，她總結(jié)了數(shù)據(jù)快速上升的3個可能性:

　　第一，大規(guī)模廣告投放或事件營銷。即通過營銷手段短期內(nèi)大規(guī)模提升品牌認知度，使之爆紅。

　　5月20日和6月6日更美曾進行大規(guī)模推廣活動，網(wǎng)絡(luò)上鋪陣著更美的品牌宣傳稿:"全新品牌理念升級引爆社交媒體"。但根據(jù)易觀和TalkingData數(shù)據(jù)，日活用戶增長卻表現(xiàn)平平。

　　此種辦法在拉新用戶的同時，如果再加入對app打開次數(shù)和使用時長的要求，那么按2017年第二季度價格測算，用戶獲取的成本約為2-3元/人。

　　刷單刷起來美好，不刷就打回原型。因此，一旦開刷就要咬緊牙關(guān)，天天往出掏錢，這就是為什么刷數(shù)據(jù)的企業(yè)一般都顯得心急的原因，數(shù)據(jù)會猴急似地向上竄。雖然數(shù)據(jù)一下子拉上去太假，但坡度越緩，時間越長，付出的金錢成本越高。

　　更美日活躍用戶增長從6月25日的2萬起，第2日7.8萬，第3日12.5萬，第4日13.75萬……如果按照最低成本2元推演，第2天要掏出10萬，第3天掏20萬，第4天掏23萬……如果要達到60萬的日活，那么當(dāng)日需要付出超過100萬的成本。更美如果真這么玩，一個月需要3000萬以上的成本。當(dāng)然，也可以一起談個打包價，總體成本也許會降到1000萬以內(nèi)。

　　第三，也有成本低、更"可持續(xù)"的玩法，那就是自建技術(shù)團隊刷單。

　　2013年，人人游戲就曾破解AppStore入口，完全不用嘔心瀝血地拉新，絞盡腦汁地提升用戶體驗。程度員哥哥動動手指，用戶有了，粘性也有了。

　　筆者誠心建議，如果更美有這么"高級"的技術(shù)，那么可以換個行業(yè)去悶聲發(fā)大財了。

　　一個慣于發(fā)火箭的公司

　　2015年，更美APP曾對外宣稱激活用戶過千萬，隨后有記者調(diào)查了更美在百度應(yīng)用市場上的下載數(shù)據(jù)監(jiān)控。2015年4月13日，更美數(shù)據(jù)直線拉升，激活用戶量從68萬一躍到1000萬多。那時的更美看起來比現(xiàn)在更大膽一些，也許是沒有現(xiàn)在那么有錢。

　　而對于創(chuàng)業(yè)企業(yè)本身，刷單帶來的僅是虛擬的增長。短暫的激情會過去，皇帝的新裝會褪去，數(shù)據(jù)掉下去后，企業(yè)剩下的是被榨干的皮囊。

　　拼不死同業(yè)企業(yè)，倒下去的就是自已。難道這就是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)心態(tài)?

　　《太行日報》、《太行日報·晚報版》和晉城新聞網(wǎng)所有自采新聞(含圖片、視頻)獨家授權(quán)晉城新聞網(wǎng)發(fā)布，版權(quán)歸太行日報社所有，報紙和網(wǎng)站發(fā)布的獨家新聞，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載或鏡像，否則以侵權(quán)追究責(zé)任!(來源：北京時間)