2014年12月19日，王老吉、加多寶“紅罐之爭”一審塵埃落定，廣東省高級人民法院將紅罐涼茶裝潢所有權(quán)判歸廣藥集團(tuán)，廣東加多寶飲料食品有限公司構(gòu)成侵權(quán)，需賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失人民幣1.5億元。面對這個結(jié)果，加多寶反應(yīng)激烈，一邊著手悲情營銷，一邊抗議，連連喊冤。

　　這場有“中國包裝裝潢第一案”之稱的官司，自從雙方開戰(zhàn)以來就波瀾四起，也因其極具代表性且折射出諸多法律問題，引起了社會大眾以及眾多專家學(xué)者的廣泛關(guān)注和討論。

　　加多寶冤嗎?不冤!

　　自2012年5月“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)到期后，加多寶便通過一系列侵權(quán)、涉嫌侵權(quán)的行為爭奪王老吉品牌商譽(yù)及涼茶市場，到12月19日的紅罐案宣判，已經(jīng)是加多寶與王老吉一系列糾紛中的第七次敗訴，并且是七連敗。由此可見，王老吉的勝訴絕非偶然，紅罐判歸王老吉，符合法律的規(guī)定。

　　北京達(dá)曉律師事務(wù)所資深律師、德國馬普所法學(xué)博士吳一在接受記者采訪時表示，法院對王老吉與加多寶此前系列爭議的認(rèn)定與裁決都是有理論依據(jù)與法律依據(jù)的，基本保證了程序正義與事實正義。其中涉及的商標(biāo)法、反不正當(dāng)競爭法等問題也都得到了較為圓滿的解決。所以，從法治的角度上看，此前爭議的生效判決就應(yīng)當(dāng)?shù)玫阶鹬睾蛨?zhí)行。

　　然而，加多寶非但沒有尊重法律的判決，而是通過各種不正當(dāng)?shù)氖侄芜M(jìn)行抗議和競爭。因虛假宣傳行為的違法成本過低，在利益的驅(qū)動下，加多寶屢次鋌而走險碰觸法律的底線。

　　一直以來，加多寶為了與王老吉競爭，奇招疊出，不僅為了賺取消費(fèi)者的同情大肆進(jìn)行悲情營銷，在王老吉紅罐新裝上市之初，還有報道顯示，“加多寶派人潛伏到對手的工廠內(nèi)取證、‘掃蕩’對手產(chǎn)品阻止其上架、促銷時‘圍剿’對手，甚至爆發(fā)群毆”。

　　隨后，加多寶又推出“改名”廣告、“10罐7罐”廣告等侵害“王老吉”商譽(yù)的廣告，目前，這些廣告都已被法院判定為虛假宣傳。這一系列事件，讓加多寶在失去法律制高點(diǎn)的同時，也失去了消費(fèi)者的信任。面對法院的判決，加多寶到底冤不冤已經(jīng)不言而喻了。

　　紅罐歸王老吉實至名歸

　　2013年的“知名商品包裝、裝潢及特有名稱保護(hù)”研討會上，十余位知名知識產(chǎn)權(quán)專家依法理一致認(rèn)為，知名商品“王老吉”的包裝、裝潢產(chǎn)生的商譽(yù)只屬于“王老吉”，不可能由他人分享。

　　原最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭庭長蔣志培指出，在商標(biāo)權(quán)屬明確的前提下，該包裝、裝潢不應(yīng)與商標(biāo)權(quán)割離，否則勢必會導(dǎo)致對相關(guān)消費(fèi)群體造成混淆困擾，“可以完全明確其(紅罐)系知名商品‘王老吉’涼茶特有的包裝、裝潢，受《反不正當(dāng)競爭法》保護(hù)。”

　　從消費(fèi)者認(rèn)可度上看，日前中國質(zhì)量協(xié)會發(fā)布了的報告顯示，王老吉蟬聯(lián)消費(fèi)者滿意度冠軍，這也表明王老吉傳承百年的獨(dú)特配方以及科技保證的高品質(zhì)得到了消費(fèi)者極大的肯定。

　　“紅罐”案大獲全勝之后，王老吉乘勝追擊，強(qiáng)勢開始2015年新春營銷，推出“福、祿、壽、禧、財、吉”吉祥罐引爆市場，還積極與京東、微信、央視、江蘇衛(wèi)視等各平臺合作，開展跨界營銷，其品牌形象更加深入人心。

　　與此同時，王老吉還不忘企業(yè)公民的責(zé)任，踐行社會公益，更承諾1.5億賠償?shù)劫~后全部投入公益，此舉讓加多寶不僅贏了官司更贏了人心?？梢?，紅罐屬于王老吉，實質(zhì)名歸，無需爭議。